民生 创业

运营了5年的微信公众号，在打开率与活跃度都在下滑的背景下，8月18日，腾讯强势开启企鹅号，打造互联网数字内容创业新热点。

企鹅号又称腾讯内容开放平台，上接内容生产者，下达腾讯各内容分发平台，如微信的公众号、天天快报，QQ浏览器，腾讯视频等。换句话说，内容生产者通过企鹅号，能一键将内容发布到所有腾讯系内容端。

南都记者在现场了解到，为吸引有质量的内容生产者，腾讯从流量开放到利益分成方面都煞费苦心。业内人士表示，腾讯的企鹅号无疑变成了未来互联网内容生产的基础设施。

图片发自南方都市报App

腾讯系流量全开放

根据腾讯2017年第二季度财报及中期综合业绩显示，上半年总收入人民币1061.58亿元，同比增长57%；第二季度总收入人民币566.06亿元，同比增长59%，成绩喜人。

马化腾在今年6月份的一次专访中表示，腾讯的成功源于其向用户的开放战略。从早年PC端QQ空间的开放，到移动互联网时代应用宝的开放，腾讯一直希望借助开放战略占领市场，用积累的流量滚动出更多新的流量。

腾讯的优势是流量；内容生产者成长的每一个阶段都需要流量。当腾讯将它分散在各个平台上的流量整合在一起，汇结到一个平台，打造出“一点接入，全网接通”的内容分发模式后，受巨大流量吸引的内容生产者，无疑会趋之若鹜。

马化腾对数字内容这一核心业务的关注反映在了腾讯对企鹅号这一内容生态的重视上。腾讯公司内容平台部副总经理陈鹏介绍，企鹅号将启动腾讯全网的流量开放，打造一站式的内容运营平台。从内容接入到收益分成，全面向内容创业者倾斜。

新分成策略：内容分成+平台分成+分成加权

腾讯借企鹅号线下活动这一契机，宣传在企鹅号平台上的新分成策略，重塑内容行业的规则。

腾讯移动互联网事业群副总裁侯晓楠强调，随着互联网内容产业的营收规模和产值在加速增长，腾讯将分维度的参与发展带来的机遇。对于头部内容来说，腾讯开放平台将与之合作打造精品内容；对于腰部和长尾创业者来说，做出有品位的内容就非常重要。

“未来我们将在客户端强调兴趣分发，希望打造一个千人千面的信息的展示形式，比如你是一个传统文化的爱好者，我们就更多的推送传统文化的内容，这样我们可以把用户分散开，促使腰部或者长尾的内容更好的浮现在用户的视野里。”侯晓楠表示，腾讯未来将扶持一批能够对内容有研发和变现能力的MCN（自媒体聚合的组织）上市。

对于内容变现极为敏感的内容创业者来说，分成策略是痛点。企鹅号将对内容生产者提供差异化的分成策略。对于头部内容生产者，通过版权采买等方式切入和覆盖；对于腰部的MCN，将通过投入分成、能力、流量、投资等资源全力扶持；对于长尾阶段的内容创业者，将给予补贴。

南都记者了解到，内容生产者未来不仅能通过内容在企鹅号上参与分成，还将内容产生的信息流给所在平台带来的广告收入算进内容生产者的分成中。“如果将你的内容在腾讯独家首发，我们还会额外给你加权的分成。”陈鹏表示，未来企鹅号的分成框架可以理解为，内容生产者的实际收入=内容分成+平台分成+分成加权。

深圳市快美妆科技有限公司创始人陆昊开创的的网红时尚媒体平台“快美妆”是企鹅号的入驻成员之一。“腾讯系的流量非常的大，之前没有统一入口，运营起来比较累。”陆昊说，现在有了企鹅号这个统一入口，有利于快美妆在运营上的积累和沉淀。

腾讯企鹅号除了有“开放流量资源给企鹅号成员”这一噱头外，腾讯在图片、视频、音乐等领域掌握的版权资源和线下文创基地的内容生产设备都可以助力企鹅号成员。“人们可以在（有版权保护的）内容基础上进行再创造。”陈鹏介绍称，如果短视频自媒体需要拍摄场地或者设备，也可以借助腾讯文创基地或众创空间的资源。