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游客来禅城,首选去哪儿?旅游大数据告诉你

2018-03-22 湾区城市群

春节期间,禅城的旅游市场如何?哪些地方最受游客欢迎?日前,禅城区数据统筹局(以下简称“禅城数统局”)发布2018年首期《数字禅城》报告。

报告称,春节期间,禅城共接待来自30多个省、自治区、直辖市的游客约87.17万人次,其中受益于广佛地铁的便利,广州客占比接近五成。岭南天地及祖庙成为游客来禅城的首选之地。

广州游客占比接近五成

报告对春节期间来禅游客数据通过“游禅城、来禅城、玩禅城、住禅城、搜禅城、旺禅城”等角度进行多维度分析,聚焦在禅城“游上一天、住上一晚”等情况,为禅城旅游产业发展扬长避短、精准决策提供数据支撑。

来自禅城数统局的数据显示,春节期间,禅城外来人员每天有大约40万—50万人,其身份特征呈多样化、差异化,消费能力较强的商务人士、个体户和工薪阶层占85%;来禅人员中约有33%的目的是旅游,其余为访友、商务活动等。

“旅游人员所占比例还有进一步提升的空间,在做好禅城外来人员接待工作的同时,可多开展旅游推广相关活动,加强外来人员向旅游人员的转化。”禅城区数统局建议。

春节期间,来禅游客按年龄段看,30—40岁的游客占比30.81%,40—55岁的游客占比34.64%,其他年龄段占比较小,旅游人员以有固定收入的70后、80后为主;按性别看,男性占比多于女性14个百分点,禅城旅游在吸引女性游客方面可进一步发力。

从省份来看,春节期间来禅游客来自30多个省、自治区、直辖市。省外游客来源省份中,湖南、广西占据前两位,上海、四川紧随其后。报告称,岭南文化的魅力,不仅吸引了邻近省份的游客,较远的游客也慕名而来。但也看到,同为邻近省份的江西和福建两地却占比较少。因此,报告建议,今后禅城的旅游名片,可以以邻近省份为突破口,借助高铁的东风,带到全国各地。

省内游客方面,则主要来自珠三角地区,以广州、深圳、江门人为主,共占比72.76%,其中广州游客占47.34%。“广州客接近五成,这不仅得益于广佛地铁的便利,也得益于广佛同城的深入人心。但禅城旅游在其他邻近禅城的城市,比如清远、肇庆等的吸引力还有待进一步加强。”禅城区数统局分析称。

九成以上游客只游玩1—2个景点

热门景点方面,春节期间,岭南天地接待旅客最多,占总人次的36.86%;祖庙次之,占总人次的28.37%。祖庙及岭南天地已成为来禅城首选之地,岭南天地及文化公园等开放式特色免费景点也较受欢迎。

报告称,禅城各景点年初一接待总人数为春节期间最多,其次是年初三。同时禅城区春节期间举办的佛山(禅城)岭南年俗欢乐节作为禅城区品牌旅游活动,每年都吸引来自全国各地的游客,体现了禅城旅游的软实力,也推动了禅城旅游产业向纵深发展。

数据显示,春节期间,来禅游客在单个景点大多逗留1—3个小时。据分析,这与禅城景点大多面积较小有关,但亦可通过完善景点及周边配套,如契合景点主题的表演、周边特色饮食、购物等,增加景点黏性,同时带动周边消费。“岭南天地就是成功的实例,不但是人气王,停留4小时以上的游客数据也是一枝独秀。”报告称。

来禅游客中,有九成以上的游客只游玩1—2个景点,游玩3个以上景点的游客只占到约8%。报告分析称,景点组合游中,以祖庙和岭南天地的组合游人数最多,一是得益于这两个景点距离较近,二是这两个景点均是人气比较旺的景点,可谓强强联合,相互促进。

由此可见,禅城可通过完善各景点之间的交通建设,同时开展联票促销等方法,让各景点相互引流,携手把禅城旅游这块“蛋糕”做大做强。

在吸引过夜客方面,大数据显示,春节期间,来禅游客中过夜客约占16.9%,其中住一晚的过夜游客约占74.3%。这说明了禅城景点及周边服务的黏性还不够强,还不能让大多数游客“流连忘返”。

调查数据显示,过夜游客晚上住宿情况中,有超过一半的游客会选择住在祖庙街道,其次是石湾镇街道。禅城数统局分析认为,祖庙街道因景点集中、岭南特色文化氛围浓郁、交通便利、商圈发达,较受旅客喜爱;禅西的张槎街道和南庄镇在旅游和食宿等配套服务上有一定短板,需结合自身特色,继续深入开发有特色的旅游项目和服务,如特色小镇、特色村居、独特魅力的餐饮等,同祖庙街道和石湾镇街道错位发展,扬长避短,提供差异化服务,助力禅城打造全域旅游。

此外,报告认为,旅游是一个引擎,可带动禅城其他产业的发展。以商业为例,春节期间,游客对祖庙附近商场带动明显,NOVA岭南站和铂顿城商场在春节期间广受旅客欢迎。祖庙和岭南天地等景点在提高附近商圈活跃度、旅游拉动消费上效果明显。

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作者:高绮桦 来源:南方日报 阅读: -
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