旅游 自由行

冬天很自然让人联想到雪，而对于南方人来说，雪是不存在的，所以冰雪旅游成了很多南方人的选择。随着我国获得2022年冬奥会举办权，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为老百姓旅游的新选择。

日前，中国旅游研究院和途牛旅游网基于途牛2016年11月-2017年4月的冰雪旅游销售大数据，联合发布《中国冰雪旅游消费大数据报告（2018）》（下称：“《报告》”），《报告》显示，2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。广州是冰雪游的主要客源地之一。

大众观光和休闲度假并重

中国旅游研究院最新研究成果显示，2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。我国已经成为冰雪旅游大国，正在向冰雪旅游强国迈进，冰雪旅游成为主要支柱产业。途牛旅游网预订数据显示，冰雪观光成为冰雪旅游的主要类型，冰雪观光人数占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%。

通过旅行社组团、自助游等方式，以观光的形式体验冰天雪地的壮美景色成为到东北、西北等地区进行冰雪旅游大多数游客的主要目的，千里冰封、万里雪飘的北国风光以及浓郁的本地民俗风情都成为冰雪旅游的重要吸引物。滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%，滑雪休闲度假是冰雪旅游的一种重要旅游形式，是冰雪旅游的一部分，而不是全部。在冰雪旅游者中，同时选择冰雪与温泉的游客占到总游客人数的13.4%，冰雪和温泉这“一冷一热”资源成为重要的市场配对吸引物，成为很多游客必选的冰雪旅游套餐。

30-60岁的群体是冰雪旅游的主力军

在人口要素方面，国内参与冰雪旅游的男性占39%，女性占61%，女性参与度较高与女性崇尚浪漫、纯真等特质契合冰雪清纯、高洁等潜在特征相匹配，也与女性更偏爱结伴旅行密切相关。在冰雪旅游者的年龄构成上，小于18岁的游客占14%，18-30岁占29%，30-60岁占48%，60岁以上游客占9%。由此可知，30-60岁的群体是冰雪旅游的主力军，这与冰雪旅游消费较高密切相关，事业有成型人员具有较强财务消费能力。此外，青少年市场也不容忽视，30岁以下游客总共占比为43%。在出游人群中，情侣游、家庭游人次与出游总人次分别占比17%、37%，家庭游市场是较大的冰雪旅游市场，另外冰雪的纯洁、浪漫等特质也吸引了大量情侣参与到冰雪旅游中来。

东北冰雪游预订量高企

途牛旅游网的冰雪旅游预订数据显示，东北地区因其冰雪旅游资源在全国的垄断优势，雪乡、长白山风景区、松花湖滑雪场三个冰雪景区占据途牛预订量的前三位，并且在全国冰雪旅游景区预订量前十名中，东北地区占了第九名。西岭雪山因为靠近成都这个巨大的旅游消费市场，排在冰雪旅游预订量第四位，成为南方雪场唯一上榜的冰雪景区。

游客满意度高不高是冰雪景区能否吸引回头客以及开展口碑营销的重要指标。在途牛上预订的冰雪旅游景区中，吉林省的长白山温泉、北大壶滑雪场景区位居游客满意度排名前两位，南方的浙江绍兴乔波冰雪世界位居第3位，黑龙江哈尔滨的亚布力滑雪旅游度假区、内蒙古呼伦贝尔的呼伦湖、太子岭滑雪场、吉林省长春净月潭、辽宁沈阳棋盘山滑雪场、吉林省吉林市万科松花湖度假区和河北张家口密苑云顶乐园分列第4到第10位。

广州的冰雪旅游出游规模位居全国名列

途牛旅游网国内冰雪旅游预订量排名前5位客源地城市是上海、广州、北京、沈阳、长春等城市基于巨大的消费能力和冰天雪地与本地气候的独特差异性成为预订量前两位的国内冰雪旅游客源城市，北京由于冬奥会冰雪旅游热、毗邻“中国雪都”张家口崇礼等因素成为国内第3位的冰雪旅游客源地城市，沈阳、长春因为冰雪资源丰富、冰雪文化盛行以及较强消费能力成为排名第4、第5位的国内冰雪旅游客源城市。从出行空间距离来看，不同城市冰雪旅行特征具有自身的特色，其中，上海和广州、武汉的游客呈现出长线出游分布广泛的特点，北京、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、徐州等城市游客表现出就近出游的特点。

冰雪旅游成为我国出境旅游市场的新增长点

去欧洲、日本、美国等滑雪旅游资源丰富国家开展冰雪旅游已经成为国内很多滑雪发烧友的每年必选项目。2016年11月-2017年4月，我国游客赴境外进行冰雪旅游预订排名前5位的国家是日本、法国、意大利、美国、瑞士，我国预订冰雪旅游目的地中排名前5位的城市是卢塞恩、日内瓦、札幌、赫尔辛基、斯德哥尔摩，这些城市分别属于瑞士、日本、芬兰、瑞典等国家，以途牛旅游网的“欧洲-芬兰一地七晚九天”线路为例，旅行社推出的“桑普号破冰船、浮游体验、鹿拉雪橇、狗拉雪橇、圣诞老人村、北极圈证书、冰雪城堡、特色桑拿浴、冰上垂钓、特色鹿肉餐”等芬兰冰雪旅游特色的产品深受游客欢迎。

冰雪研学旅行将成为未来旅游消费新热点

中小学研学旅行是通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。2016年12月，教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。

冬季进行冰雪研学旅行既满足了青少年了解冰雪冬奥会知识的需求，也使得青少年增加对国情、省情、市情以及乡土情等认识，进一步满足了青少年开阔眼界、强身健体、愉悦身心等需要。随着教育部对于研学旅行的高度重视和各地具体举措的落地，在冬季进行冰雪旅游将成为青少年的常态化研学方式。