湾区 资讯

    被誉为华南第一商圈的天河路商圈，2016年商品销售总额达9500亿，预计今年将突破1万亿元大关，成为中国首个跻身世界的万亿级商圈。

    当前广州市委、市政府正全力实现广州从“千年商都”向“现代商都”跃升，推进广州打造世界旅游名城和旅游目的地，天河路商圈作为广州商旅文深度融合的重要抓手和成功典范，承担着举足轻重的责任。有专家建议，天河路商圈需要更加清晰的国际形象品牌和更健全的发展机制，才能不断增强商圈的吸引力，进而迈向国际顶级商圈。

    天河路商圈成广州商旅文融合发展典范

    150万㎡天河路商圈汇聚22家购物中心、逾万家品牌商户，日均客流量150万，节假日超400万，是中国面积最大的商圈之一。2016年，商圈内商品销售总额已达9500亿，天河区商务和金融工作局局长张海波说，2017年，天河路商圈将突破1万亿大关，成为中国首个跻身世界的万亿级商圈。

    张海波还建议说，虽然广州国际购物节在国内外形成了较大城市品牌影响，但如何提高市民在购物节期间的购物欲望，带动零售消费，仍需政府、商家联手进一步思考和解决。“让更多的老百姓，尤其让国外的游客都能够来参与到购物节，让商圈的零售消费达到新加坡乌节路、日本银座那样火爆，让大家觉得一定要买买买的冲动，这里面大有文章可作。”张海波说。

    天河路商圈将打造国际形象品牌

    对此，天河路商会提出三大应对战略，一是生态化战略；二是数据化战略；三是国际融合的旅游化战略。

    这三大战略的提出，是基于一组调查数据：如今市民逛天河路商圈，购物已经不是第一目的，反而是为了听音乐会、逛图书馆、看海洋动物、参与工业设计、游览城市景观、品尝美食等各类文化、旅游体验。

    以正佳广场为例，30%到正佳广场的游客，第一目的不是逛街购物，而是游玩正佳极地海洋世界。广州国际购物节期间，天河路商圈的万豪、喜来登等高档酒店的入住率提高10%，达到90%的高入住率。

▲正佳广场国庆节的景象。

    因此，在天河路商会会长谢萌看来，旅游化战略发展是未来城市发展的重点方向，也是商圈的未来发展趋势。

    他提出，“打造世界级旅游目的地，需要制定一个5-10年的建设框架，在框架下形成纲领性的行动指引，还要有配套国际通行的消费服务和标准和旅游产业配套支持、培训更多旅游服务人才，以及商贸酒店、食品等各行业支持，形成全社会合力。”

    另外，谢萌提到，在这个基础上，天河路商圈也要有意识推出更鲜明的国际形象品牌——Tinho Town，谢萌表示：“天河路商圈推出更鲜明的品牌‘Tinho Town’，要成为广州最重要的城市特色之一，以更好助力广州建设世界旅游名城和旅游目的地。”

    专家建议：广州应从商都转化成商业+休闲城市

    关于如何将广州打造成为世界级的旅游城市，香港理工大学教授Bob Mckercher认为首先要改变消费者的思维和心态，让他们发现去实体店购物是一次美妙的体验。

    而他建议广州转型，从商都的形象转化成“商业+休闲”的城市形象，形成广州特色城市名片，首要前提是不断回答自己几个问题：第一，应该推广什么产品，不应该推广什么产品。第二，应该关注什么市场，要避免哪些市场。第三，应该明确竞争者是谁，谁又是合作者。

    而同样的问题在南航市场部副总经理张玉斌看来，广州还要继续提升城市国际化品牌知名度和影响力。

    他认为，商圈国际化离不开城市国际化。目前中国已进入大众旅游时代，是世界第一大出境旅游国。广州作为国家的代表城市，知名度在提升，国外的美誉度也在提高，前景相当看好。

    如今广州市旅游部门也积极实施“走出去”的策略，除了实施72小时过境免签政策的航空港外，目前南航已着手在60多个国家设立办事处，并与政府合作设立旅游执法中心，宣传和提升广州的城市文化和品牌形象。在这个基础上，天河路商圈再加强提升自身独特特点，自然能够吸引更多人来。