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如果你熟悉苹果的营销套路，那么就一定知道每次新iPhone的发布，都会“改变一切”。当然，最近几年的iPhone，大部分都是“平淡无奇”的，基本上没有什么革命性的变化。与所有厂商一样，苹果也需要多次迭代才会完成自己的雄心壮志。但是，当现在我们又面新iPhone发布的时候，我们的确看到了三种具有革命性的新变化，而这次的iPhone 8无疑将会为整个智能手机市场带来三个不可逆转的趋势。

屏幕尺寸再升级

没错，大多数的用户现在都已经习惯了Galaxy S8、Galaxy Note 8或LG V30这样的超窄边框设计，甚至是小米Mix或Essential Phone这样真正的无边框产品。但是，熟悉这样风格的用户，还只是像你我这样平时非常关注智能手机的用户，绝大多数普通用户来说，依然还没有看到过真正的无边框设计。可以说这些普通人第一次看到的无边框智能手机，应该就是iPhone 8。

这款全新的iPhone是十年来苹果在智能手机领域的又一次大规模改进。去年的iPhone 7，机械式的Home键被带有触觉反馈的触控键取代；而今年，苹果将彻底取消从第一代iPhone上就开始使用的Home键。这绝对是一种非常大的变化，但是显然大家都还没有意识到。只有当苹果都开始无边框化的时候，才是它在智能手机市场真正流行起来的一天。

不管三星“乐意不乐意”，9月12日将是大多数人第一次看到无边框设计的日子。所以对很多人来说，苹果才是推广无边款屏幕的功臣。这与第一代iPhone发布的时候似曾相识，当时LG是第一家推出全电容式触控屏幕的厂商，但真正开始普及这种新技术的，正式苹果。而大多数人记住的也都是苹果，并非是LG。而后者现在依然只是二线阵营中的一员，市场份额始终在比较低的水平徘徊。我们希望从V30开始，LG会好过一点。

还有不到一周的时间里，苹果将在智能手机市场投下一颗“炸弹”，每一位对智能手机或科技产品感兴趣的用户，都将iPhone 8的设计看成是心目中最理想的形态。未来的一段时间里，将会出现大量无边框设计的产品，而像索尼刚刚推出的Xperia XZ1，还是五年前的样子，已经显得有些过时了。虽然HTC U11和OnePlus 5这样的产品依然很优秀，但是在无边框的大趋势下，已将显得格格不入了。

也许我个人的意见并不重要，但是这是一个不可逆的趋势。它正在发生，不可改变，而苹果的参与，将大幅推动整个变化的普及速度。而那些一直跟在苹果后面的厂商，现在也应该开始行动了。在未来六个月的时间里，整个移动世界将会迎来一大批智能手机新品，并且相当一部分都改成了无边框设计风格。而到2019年，那些拥有“傻大粗”边框的设计，将最总被淘汰。

又贵了

与无边框设计一样，苹果新iPhone 8的高昂定价也不会只是一个个例，将成为整个智能手机行业旗舰机型价格提升的具体体现。根据目前外界的消息，新iPhone 8的起售价当达到1000美元（约合人民币6700元），但是尽管这样，iPhone 8将依然处于供不应求的局面。不仅仅是iPhone 8，在三星已经发布的Galaxy Note 8身上，我们就看到了这种趋势，后者的售价同样达到了930美元（约合人民币6030元）。

2017年智能手机市场的另一个趋势就是所有智能手机的价格都更昂贵。2016年的华为P9是市面上性价比比较高的一款产品，而之前的OnePlus 3也是如此。但是在2017年，华为将P10的价格又提高了一个级别，OnePlus 5在提升性能的同时，价格也开始向旗舰靠拢。而索尼的Xperia XZ Premium，也是一如既往的高价格。

现在的科技行业，有一个非常讽刺的规律。当创新的脚步开始放缓、产品的变化就只剩下了简单的升级，但是价格反而会逐步攀升。为了实现无边框显示屏的效果，三星、LG和苹果都会以此标榜为独特的卖点，尽管这的确需要多年的研发精力。还有就是像双摄像头、陶瓷机身这样的配置，往往只是一点点提升，却给了厂商提高价格的充足留有。这是当前智能手机市场的一个简单又残酷的现实，因此新的iPhone 8在价格上，绝对有理由卖的这么贵。

iPhone 8的高定价也许会给一些安卓竞争对手喘息之机，但是连华为、OnePlus等开始提高等价，也许会让一些粉丝感到伤心。但是如此下去，智能手机产品的价格一直提高的话，像Galaxy Note 8这样基本上与iPhone 8相同价格的旗舰，看起来也非常合理了。

增强现实开始普及

如果说无边框屏幕和价格攀升是苹果开始主导会让一些人有不同的意见，那么还有一种情况你绝对不会有意义。正是苹果的加入，才会然这种早已出现但是一直都没有成气候的技术开始走向大众市场。没错，那就是增强现实。如果要说iPhone 8从根本上改变了哪种技术，非增强现实莫属。

苹果在iOS 11系统中推出了ARKit增强现实开发工具，而这是比以往任何一次升级幅度都要大革新。iOS 11将出现在iPhone 8身上，并且成为大多数用户体验增强现实的敲门砖。苹果的核心优势在于不需要像谷歌Project Tango那样要购买专门的硬件，ARKit只需要普通的iPhone或iPad摄像头就可以实现。这是一种普及新技术最自然的方式，我个人认为将取得非常大的成功。因为这种技术与iPhone 8的无边框显示屏配合，将带来超凡的效果。

ARKit有很大潜力成为增强现实界的App Store。之前诺基亚和索尼爱立信都尝试建立过类似于应用商店的概念，但是只有苹果实现了一个连贯统一的全面生态系统。如果只支持当年诺基亚的塞班平台，Instagram绝不会发展成现在10亿美元市值的规模。而增强现实应用们也是如此，虽然这项技术变成主流还需要多年的时间，但是我们需要一个领导者，将AR组织化、规范化，形成一个统一的生态圈。没有人比苹果更合适了。

苹果首席执行官库克曾多次表示，“增强现实要比虚拟现实潜力更大”。而随着ARKit开始向开发者的全面开放，我们很容易预测，伴随着iPhone 8和iOS 11的推出，增强现实技术将会进入到飞速发展期。再加上谷歌也加快了自己的步伐，刚刚推出了ARCore作为对ARKit的回应。SuperData ResearchCEOJoost van Dreunen表示：“增强现实将成为大型科技公司最前沿的争夺阵地”，并且ARKit和ARCore在此过程中将扮演重要的作用。谷歌已经将ARCore制定了在1亿部设备的目标，而苹果的目标至少应该是5亿。

苹果将在现有庞大用户群的基础上，利用多年来打下的生态基础优势，将增强现实技术成为变成下一个大事件。显然，最初用户们会有很高的热情，而后续就需要开发者们突出更实用、更有趣的应用来将这种热情转化为持久性的兴趣。要知道第一代iPhone当年不是立刻就有那么大的影响力，依然需要苹果用几年的时间来不断完善，而现在又到了苹果引起新变革的时候了。