购物 攻略

情人节消费行情正在起变化。2月14日，在这个说“爱”的日子里，与情人节最搭的巧克力却在失宠。

在广州的商超里，近几天来，巧克力的销量并没有人们想象中的强劲，甚至有点冷清。有促销员说，他们很羡慕楼上彩妆柜台的销售人员，开单到“停不下来”。

巧克力遇冷 口红火爆

在体育中心附近的大型商场和超市里，情人节主题已布置一新。在永旺超市里，大型巧克力堆头摆满了各式巧克力。其中，约八成产品来自费列罗和德芙。在隔壁的TASTE超市里，巧克力堆头规模略大，瑞士莲也加入了战团。其他巧克力品牌基本选择了“看淡”情人节，并没有太大的动作。

巧克力作为“甜蜜”代言，往往最受情侣们的喜爱。媒体报道称，时至今日，糖果这一古老的情人节礼物仍然出现在美国最多人的礼物清单中。不过，中国市场已发生变化。德芙巧克力的一名促销员告诉记者，从最近三天来看，销量并没有太大增幅。“昨天卖得相对多一点，今天还没有什么客流。”该促销员表示，临近情人节来买巧克力的基本都是男士，他们对于价格和口味不太敏感，比较看重外观和意义。比如，一款玫瑰造型巧克力的礼盒就很受欢迎，价格为120多元。这也是目前德芙出售的价格较高的巧克力礼盒，该价位基本属于中档。

在另一家超市，有巧克力促销员直言，不太好卖。“买任意一款礼盒装，都可以送一支玫瑰和一个包装精美的礼品袋。”看到有情侣路过，促销员大力进行推介，但少有成交。有消费者表示，愿意接受鲜花不愿意买巧克力，因为怕长胖。在货架区的巧克力专柜，陈列的巧克力种类、品牌更多，仍然是少有人问津。

相反，商场彩妆专柜生意好到排队买单。记者在天河城百货看到，正门附近的M.A.C和YSL专柜已被围的里三层外三层，女士试妆男士买单，成为情人节的一道风景线。M.A.C的销售员透露，卖得最好的是200元左右的口红，最近几天销量翻倍增长。在YSL专柜，男士拎着大包小包排队买单，还不忘给女友送上一张手写版的祝福卡片。

高端巧克力的“春天”

情人节遇冷的巧克力在网购中或能找回些许面子。记者通过“情人节巧克力”和“情人节口红”在淘宝平台进行搜索并按销量排行，结果显示，排在前三位的巧克力收货情况分别为3.2万人、2万人和1.7万人；口红为3.3万人、3万人和2.4万人。从网购销量看，二者差别并不太大。客单价方面，口红则远远高于巧克力，收货人数排第二名的纪梵希口红一支售价355元，而收货人数第一的费列罗巧克力仅需68元一盒。

有意思的是，高档巧克力或成为馈赠礼品的新选择。在网购平台上，记者查看发现，1500多元的歌帝梵礼盒、400多元的闻绮巧克力都有不少人追捧。数据显示，中国巧克力市场在2015年前后出现了一波下滑态势，目前市场仍处于调整期，但高端巧克力的销量却节节高升。歌帝梵母公司相关负责人表示，到2020年要在中国开300家门店。瑞士莲则称，去年上半年在中国的销量翻了一倍。据信息咨询公司欧睿估计，到2021年中国巧克力糖果市场将从目前的28亿美元增长至约39亿美元，亚太地区将成为全球增长最快的地区之一。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，巧克力的销售并不是简单的日常消费，更多将作为礼品馈赠，那么，就要走高端甚至超高端路线，比如，比利时进口手工巧克力代表的就是超高端的概念。